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國內(nèi)彩電市場“愁云慘淡” 產(chǎn)業(yè)需進(jìn)階才能有爆發(fā)

2018-05-18 10:27:13興旺寶五金網(wǎng)閱讀量：6520 我要評論


　　“以前下班回到家，打開電視躺沙發(fā)；現(xiàn)在下班回到家，捧個手機(jī)看到瞎。”在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視逐漸被邊緣化，反映到數(shù)據(jù)方面，則是彩電市場的“愁云慘淡”。
 
　　不少彩電廠商認(rèn)為，彩電市場的前景依舊光明，現(xiàn)在是“黎明前的黑暗”，而要迎來黎明，彩電廠商們需要打一場突圍之戰(zhàn)，在日前舉行的“2018彩電新生態(tài)聯(lián)盟大會”上，內(nèi)容化、智能化、物聯(lián)化這“三化”，被認(rèn)為是突圍的方向。
 
　　彩電市場進(jìn)入瓶頸期
 
　　2016年，因?yàn)槭芑ヂ?lián)網(wǎng)品牌拉動，國內(nèi)彩電市場的銷售規(guī)模突破5000萬臺，創(chuàng)下新高。不過好景不長，到了2017年，彩電行業(yè)遭遇“強(qiáng)震”，進(jìn)入“艱難的一年”，因?yàn)槭艿矫姘彘L時(shí)間、大幅度的漲價(jià)(面板成本占整機(jī)成本65%以上)，這一年彩電銷量下降明顯，同比下降6.6%，創(chuàng)十幾年來較大降幅。
 
　　導(dǎo)致彩電行業(yè)*存在的消費(fèi)危機(jī)緣由，一方面，因?yàn)閲?yán)格調(diào)控使得房地產(chǎn)市場降溫，直接影響了包括彩電在內(nèi)的大家電產(chǎn)品市場表現(xiàn)。另一方面，因?yàn)橹悄芪⑼兜忍娲丰绕?，憑借其易用性、便攜性、大尺寸顯像、智能化等優(yōu)勢，成為消費(fèi)者的新選擇，使得用戶購買彩電的欲望降低。
 
　　當(dāng)然，對彩電行業(yè)帶來沖擊較大的仍是手機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，用戶影音娛樂使用時(shí)間長的設(shè)備是手機(jī)，占比達(dá)46.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過排在第二的彩電(30.9%)。
 
　　壞也是好的時(shí)代
 
　　彩電行業(yè)要想重新迎來輝煌，必須要通過進(jìn)化，使其匹配人們的需求。在彩電業(yè)界人士看來，內(nèi)容化、智能化、物聯(lián)化是彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向。
 
　　在慘淡的2017年中，彩電行業(yè)也有閃光點(diǎn)，人們通過電視收看點(diǎn)播內(nèi)容的時(shí)長(3.95小時(shí)/臺)超過了收看直播節(jié)目的時(shí)長(3.6小時(shí)/臺)。很顯然，內(nèi)容對提升用戶對購買彩電的欲望是至關(guān)重要的。在范志軍看來，內(nèi)容化是為解決硬件發(fā)展趨勢逼近天花板的現(xiàn)狀，為用戶提供更細(xì)分化的、更具獨(dú)特的競爭優(yōu)勢的內(nèi)容資源，掀起家庭大屏娛樂新變革
 
　　智能化，則是讓電視向更懂用戶、更懂生活的方向加速發(fā)展，除常見的語音操作外，增加人臉、動作等新識別方式，同時(shí)通過大數(shù)據(jù)匹配，讓電視為消費(fèi)者提供內(nèi)容*，并通過應(yīng)用拓展，賦予電視視頻通話、邊看邊買等新玩法。物聯(lián)化，則是憑借彩電視覺大屏的優(yōu)勢，承擔(dān)起物聯(lián)信息的視覺化傳遞，讓人們坐在客廳掌控智能家居一切動態(tài)。比如說，冰箱里食物快要過期、達(dá)到一定溫度后空調(diào)自動開啟等信息，則會在電視機(jī)大屏幕上傳遞給用戶。
 
　　與此同時(shí)，自2008年國家實(shí)行家電下鄉(xiāng)政策以來，家電產(chǎn)品歷經(jīng)10年的普及，每百戶保有量已接近城鎮(zhèn)地區(qū)。隨著首批家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的安全使用周期結(jié)束，預(yù)計(jì)2018年家電產(chǎn)品的升級換代需求將全面爆發(fā)，并持續(xù)擴(kuò)大三四線市場的家電格局。
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